How to Audit a Meta Ads Account in 30 Minutes

Pourquoi auditer régulièrement votre compte

Un compte Meta Ads non audité accumule de la dette technique. Des audiences obsolètes, des campagnes en doublon, des pixels mal configurés, des créatives en fatigue : autant de fuites budgétaires silencieuses qui grignotent votre ROAS semaine après semaine.

Chez Pulsoria, chaque nouveau client commence par un audit structuré de son compte. Dans 80% des cas, on identifie au moins 3 problèmes critiques qui expliquent les sous-performances. La bonne nouvelle : la plupart se corrigent en quelques heures.

Voici la checklist complète que nous utilisons, organisée en 7 blocs de 4 minutes chacun.

Bloc 1 : Structure du compte (4 min)

Ouvrez Ads Manager et regardez la vue d'ensemble des campagnes actives.

Ce qu'il faut vérifier :

• Nombre de campagnes actives : un compte sain contient entre 3 et 8 campagnes actives. Au-delà de 10, le budget est trop fragmenté et l'algorithme de Meta manque de données pour optimiser.
• Cohérence des objectifs : chaque campagne doit avoir un objectif clair (TOFU, MOFU, BOFU). Si vous avez 5 campagnes de conversion qui ciblent des audiences différentes, consolidez.
• Naming convention : les campagnes, ad sets et ads suivent-ils une nomenclature lisible ? Sans convention de nommage, l'analyse devient impossible à l'échelle. Exemple : [BOFU] FR - Retargeting Cart 7d - Carousel Témoignages
• Campagnes en "Learning Limited" : identifiez les campagnes bloquées en phase d'apprentissage. Elles n'atteignent pas 50 conversions par semaine, ce qui empêche Meta d'optimiser correctement.

Red flags :

• Plus de 15 campagnes actives
• Des campagnes sans objectif clair ou avec des objectifs contradictoires
• Plus de 30% des ad sets en "Learning Limited"

Bloc 2 : Audiences et ciblage (4 min)

Passez en revue les ad sets actifs et leurs paramètres de ciblage.

Ce qu'il faut vérifier :

• Chevauchement d'audiences : utilisez l'outil "Audience Overlap" de Meta (dans Audiences > Sélectionnez 2 audiences > Actions > Show Audience Overlap). Un chevauchement supérieur à 30% signifie que vos campagnes se font concurrence entre elles.
• Taille des audiences : en TOFU, visez des audiences d'au moins 1 million de personnes. En retargeting, vérifiez que vos audiences ne sont pas trop petites (minimum 1 000 personnes pour que l'optimisation fonctionne).
• Exclusions : vos campagnes TOFU excluent-elles les clients existants et les visiteurs récents ? Sans exclusion, vous payez pour toucher des gens déjà convertis.
• Fraîcheur des Lookalike : quand vos audiences Lookalike ont-elles été recréées pour la dernière fois ? Si la source date de plus de 6 mois, la Lookalike est basée sur des données obsolètes.

Red flags :

• Chevauchement supérieur à 40% entre deux ad sets
• Audiences de retargeting inférieures à 500 personnes
• Aucune exclusion configurée
• Lookalike basées sur une source de moins de 1 000 personnes

Bloc 3 : Créatives et fatigue (4 min)

Analysez les performances des créatives actives sur les 14 derniers jours.

Ce qu'il faut vérifier :

• Nombre de créatives actives par ad set : idéalement 3 à 6. En dessous de 3, l'algorithme n'a pas assez de choix. Au-dessus de 8, le budget est trop dilué pour dégager des winners.
• Diversité des formats : avez-vous un mix de vidéo, image statique et carousel ? Les comptes qui n'utilisent qu'un seul format passent à côté de segments d'audience entiers.
• Indicateurs de fatigue : comparez le CTR et le CPA de chaque créative sur les 7 derniers jours vs les 7 jours précédents. Un CTR en baisse de 20%+ et un CPA en hausse de 30%+ signalent une créative en fatigue.
• Ratio winners/losers : sur vos créatives actives, combien génèrent plus de 80% des conversions ? Si une seule créative porte tout le compte, vous êtes en situation de risque.

Red flags :

• Moins de 2 créatives actives par ad set
• Aucune nouvelle créative lancée depuis 3 semaines
• Une créative qui concentre plus de 70% du budget total
• Fréquence moyenne supérieure à 3 sur 7 jours

Bloc 4 : Pixel et tracking (4 min)

Le tracking est le fondement de tout. Si vos données sont mauvaises, vos décisions le seront aussi.

Ce qu'il faut vérifier :

• Santé du Pixel : allez dans Events Manager et vérifiez que les événements principaux (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase, Lead) se déclenchent correctement. Cherchez les événements en erreur ou les baisses soudaines de volume.
• Conversion API (CAPI) : est-elle configurée ? En 2026, le Pixel seul ne suffit plus. La CAPI envoie les événements côté serveur, contournant les restrictions des navigateurs et d'iOS. Vérifiez le "Event Match Quality Score" : il doit être supérieur à 6/10.
• Événements dupliqués : si le Pixel et la CAPI envoient tous les deux le même événement sans déduplication, vos données sont gonflées artificiellement. Vérifiez que le paramètre event_id est correctement configuré.
• Domaine vérifié : votre domaine est-il vérifié dans Business Manager ? Sans vérification, vous êtes limité à 8 événements de conversion et perdez en priorité d'optimisation.

Red flags :

• Event Match Quality Score inférieur à 5/10
• Événements de conversion qui ne se déclenchent pas ou qui se déclenchent deux fois
• Pas de Conversion API configurée
• Domaine non vérifié

Bloc 5 : Budget et enchères (4 min)

Analysez comment votre budget est réparti et consommé.

Ce qu'il faut vérifier :

• Répartition TOFU/MOFU/BOFU : quelle part du budget va en acquisition vs retargeting ? Un ratio sain se situe autour de 60/20/20. Si 80% du budget va en retargeting, vous épuisez vos audiences sans les renouveler.
• Budget quotidien vs à vie : les budgets quotidiens offrent plus de contrôle. Les budgets à vie sont utiles pour les promotions avec une date de fin.
• Dépense effective vs budget alloué : si une campagne ne dépense que 60% de son budget, c'est un signe que l'audience est trop petite ou que les enchères sont trop basses.
• CPA par campagne : comparez le CPA réel au CPA cible. Si une campagne dépasse le CPA cible de plus de 40% depuis 7 jours, elle nécessite une intervention.

Red flags :

• Plus de 50% du budget en retargeting sur un compte mature
• Des campagnes qui sous-dépensent régulièrement
• Un CPA qui dérive sans correction depuis plus de 2 semaines
• Aucun budget de testing dédié aux nouvelles créatives

Bloc 6 : Performances globales (4 min)

Prenez du recul et regardez les tendances sur 30, 60 et 90 jours.

Ce qu'il faut vérifier :

• Évolution du CPA : est-il stable, en hausse ou en baisse ? Une hausse progressive sur 30 jours indique souvent une fatigue créative ou une saturation d'audience.
• Évolution du CPM : un CPM en hausse sans changement de ciblage peut indiquer une augmentation de la concurrence ou une baisse du Quality Ranking.
• ROAS par canal : Facebook vs Instagram, Feed vs Reels vs Stories. Identifiez les placements qui surperforment et ceux qui gaspillent du budget.
• Tendance de la fréquence : une fréquence qui augmente semaine après semaine est un indicateur avancé de saturation. Agissez avant que les performances ne s'effondrent.

Red flags :

• CPA en hausse de plus de 25% sur 30 jours
• CPM en hausse de plus de 30% sans raison saisonnière
• Un placement qui consomme du budget avec un ROAS deux fois inférieur à la moyenne
• Fréquence moyenne supérieure à 5 sur 30 jours

Bloc 7 : Opportunités manquées (4 min)

Cherchez ce qui pourrait être fait et qui ne l'est pas.

Ce qu'il faut vérifier :

• Retargeting non exploité : avez-vous des audiences de visiteurs ou de vidéo viewers que vous ne retargetez pas ? C'est de l'argent laissé sur la table.
• Placements non testés : si vous n'avez jamais testé les Reels ou les Stories en standalone, vous manquez potentiellement un levier de croissance à CPM plus bas.
• Advantage+ Shopping : pour les e-commerçants, cette campagne automatisée de Meta génère souvent un ROAS 20-30% supérieur aux campagnes manuelles. Si vous ne l'utilisez pas, testez-la.
• Testing créatif : y a-t-il un processus récurrent de test de nouvelles créatives ? Sans pipeline créatif, le compte est condamné à s'essouffler.

Red flags :

• Aucune campagne de retargeting active
• Un seul format de créative utilisé depuis des mois
• Pas d'Advantage+ Shopping testé (pour le e-commerce)
• Aucune nouvelle créative testée dans les 30 derniers jours

Le plan d'action post-audit

Une fois l'audit terminé, classez vos trouvailles en trois catégories :

Urgent (à corriger cette semaine) : problèmes de tracking, audiences en chevauchement massif, campagnes qui brûlent du budget sans résultat.

Important (à traiter dans les 15 jours) : restructuration des campagnes, création de nouvelles créatives, mise en place de la CAPI.

Amélioration continue (à planifier) : testing de nouveaux placements, optimisation des Lookalike, mise en place d'un pipeline créatif.

Priorisez toujours le tracking en premier. Sans données fiables, toutes les autres optimisations sont construites sur du sable.

Les benchmarks de référence par secteur

Pour savoir si vos métriques sont bonnes ou mauvaises, il faut les comparer aux standards du secteur. Voici les benchmarks moyens observés sur Meta Ads en 2025-2026 :

| Secteur | CTR moyen | CPC moyen | CPM moyen | Taux de conversion | |---|---|---|---|---| | E-commerce (mode) | 1,2% | 0,80 euros | 9,60 euros | 2,5% | | E-commerce (beauté) | 1,4% | 0,65 euros | 9,10 euros | 3,1% | | SaaS B2B | 0,8% | 2,50 euros | 20,00 euros | 1,8% | | Formation en ligne | 1,1% | 1,20 euros | 13,20 euros | 4,2% | | Services locaux | 1,5% | 0,90 euros | 13,50 euros | 5,0% | | Immobilier | 0,9% | 1,80 euros | 16,20 euros | 2,0% |

Ces chiffres sont des moyennes. Votre performance dépend de votre marché, de votre offre et de la qualité de vos campagnes. Utilisez-les comme repère, pas comme objectif absolu.

L'audit en tant que rituels : fréquence recommandée

Un audit ponctuel ne suffit pas. Voici la cadence recommandée :

Audit quotidien (5 minutes) : vérification rapide du CPA, du budget dépensé et des alertes (campagnes rejetées, learning limited, dépenses anormales). C'est le minimum vital.

Audit hebdomadaire (30 minutes) : la checklist complète décrite dans cet article. Analysez les tendances sur 7 jours, identifiez les créatives en fatigue, vérifiez les exclusions.

Audit mensuel (2 heures) : prise de recul stratégique. Évolution du CPA sur 30 jours, analyse par segment d'audience, revue du pipeline créatif, ajustement de la répartition budgétaire entre TOFU/MOFU/BOFU.

Audit trimestriel (4 heures) : revue complète du compte. Nettoyage des audiences obsolètes, recréation des Lookalike, audit du tracking et de la CAPI, analyse de la LTV par canal d'acquisition.

Le template de scoring d'audit

Pour rendre votre audit actionnable, attribuez un score à chaque bloc :

| Bloc | Score max | Pondération | |---|---|---| | Structure du compte | /10 | 10% | | Audiences et ciblage | /10 | 20% | | Créatives et fatigue | /10 | 20% | | Pixel et tracking | /10 | 25% | | Budget et enchères | /10 | 10% | | Performances globales | /10 | 10% | | Opportunités manquées | /10 | 5% |

Score total pondéré :

• 80-100% : compte bien géré, focus sur l'optimisation marginale
• 60-79% : des axes d'amélioration significatifs, priorisez les blocs les plus faibles
• 40-59% : compte sous-performant, intervention urgente nécessaire
• Moins de 40% : restructuration complète recommandée

Le tracking est volontairement pondéré à 25% car sans données fiables, aucune autre optimisation n'a de fondement solide. Un compte avec un pixel cassé mais d'excellentes créatives reste aveugle.

Automatiser le monitoring

Un audit ponctuel, c'est bien. Un monitoring continu, c'est mieux. Pulsoria analyse les comptes de ses clients toutes les 6 heures pour détecter les dérives avant qu'elles ne deviennent des problèmes. Fatigue créative, hausse de CPA, saturation d'audience : chaque anomalie déclenche une action corrective immédiate, sans attendre le prochain audit mensuel.

Sources

• Meta Business Help Center, "About ad diagnostics", https://www.facebook.com/business/help/403110480493498
• Meta Business Help Center, "About Conversions API", https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965
• WordStream, "Facebook Ads Benchmarks for Your Industry (2025)", https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks
• Search Engine Journal, "How to Audit Your Facebook Ads Account", Greg Finn, 2025