Glossaire Meta Ads
Tous les termes essentiels du média buying sur Facebook et Instagram, expliqués simplement.
CPL
Coût Par Lead. Le montant moyen dépensé pour obtenir un prospect. Calculé en divisant le budget total par le nombre de leads générés.
CTR
Click-Through Rate (Taux de clic). Pourcentage de personnes qui cliquent sur votre publicité après l'avoir vue. Un bon CTR sur Meta est généralement > 1%.
CPC
Coût Par Clic. Le montant moyen payé pour chaque clic sur votre publicité.
ROAS
Return On Ad Spend. Le revenu généré pour chaque euro investi en publicité. Un ROAS de 4x signifie que chaque euro investi rapporte 4€.
CPM
Coût Pour Mille impressions. Le coût pour que votre publicité soit affichée 1 000 fois.
Andromeda
L'algorithme de Meta qui gère la distribution des publicités. Il favorise la diversité créative et pénalise les publicités trop similaires.
Creative Fatigue
Fatigue créative. Quand votre audience voit la même publicité trop souvent, les performances chutent. La fréquence idéale est < 3.
Winner
Une publicité qui performe au-dessus des critères définis (ex: CPL < 5€, CTR > 1%, minimum 1 000 impressions sur 5 jours).
Pixel Meta
Un bout de code JavaScript installé sur votre site web qui permet de suivre les actions des visiteurs et d'optimiser les campagnes publicitaires.
Lookalike Audience
Audience similaire. Meta trouve des utilisateurs qui ressemblent à vos meilleurs clients en analysant leurs comportements et caractéristiques.
Retargeting
Reciblage publicitaire. Technique qui consiste à montrer des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site ou interagi avec votre marque.
Scaling
Processus d'augmentation progressive du budget publicitaire sur les campagnes performantes. ISAO augmente de +20% tous les 72h.
MQL
Marketing Qualified Lead. Un prospect qui a montré suffisamment d'intérêt pour être transmis à l'équipe commerciale.
Attribution
Le processus qui détermine quelle publicité ou quel canal a contribué à une conversion. Meta utilise un modèle d'attribution à 7 jours par défaut.
A/B Testing
Test comparatif entre deux versions d'une publicité pour déterminer laquelle performe le mieux.
Conversion
L'action souhaitée qu'un utilisateur effectue après avoir vu ou cliqué sur votre publicité (achat, inscription, prise de rendez-vous).
Fréquence
Le nombre moyen de fois qu'une personne voit votre publicité. Une fréquence trop élevée (> 3) entraîne de la fatigue créative.
Impression
Chaque fois que votre publicité est affichée à un utilisateur, cela compte comme une impression.
Lead
Un prospect qui a montré de l'intérêt pour votre produit ou service en fournissant ses coordonnées.
Learning Phase
Phase d'apprentissage. Période initiale (72h) pendant laquelle l'algorithme Meta optimise la diffusion de votre publicité. Il ne faut pas modifier la campagne pendant cette phase.