Meta Ads for Education: Recruiting Students

Le recrutement étudiant a basculé dans le digital

Les salons étudiants, les journées portes ouvertes et le bouche-a-oreille restent des canaux importants pour les établissements d'enseignement. Mais en 2026, la première interaction d'un futur étudiant avec une école se fait dans 72% des cas en ligne, selon une étude IPSOS pour le ministère de l'Enseignement supérieur.

Les écoles privées, les centres de formation, les universités et les organismes de formation continue investissent de plus en plus sur Meta Ads pour une raison simple : c'est la ou se trouvent leurs futurs étudiants. Instagram est la plateforme principale des 16-25 ans, et Facebook reste le canal privilégié des parents (qui influencent fortement les décisions d'orientation, surtout pour les formations post-bac).

Le coût par lead qualifié (demande de brochure, inscription a une JPO, candidature) se situe entre 8 et 35 euros selon le type d'établissement et le niveau de formation. Pour un MBA a 15 000 euros l'année, un CPL de 30 euros est dérisoire.

Cibler les étudiants ET les parents

Le ciblage étudiant (16-25 ans)

Pour les formations post-bac et les écoles supérieures :

• Âge : 16-19 ans pour les formations post-bac, 20-25 ans pour les masters et MBA
• Intérêts : Parcoursup, orientation scolaire, études supérieures, le domaine de votre formation (marketing, informatique, commerce, design, etc.)
• Comportements : "College student" ou "High school student" dans les options démographiques Meta
• Géographie : national si votre école est a Paris ou dans une grande ville, régional si votre bassin de recrutement est plus local

Placement prioritaire : Instagram (feed, stories, reels). Les 16-25 ans passent beaucoup plus de temps sur Instagram que sur Facebook. Priorisez les formats verticaux (9:16) pour les placements stories et reels.

Le ciblage parents (40-55 ans)

Les parents jouent un rôle déterminant dans le choix d'une école, surtout pour les formations coûteuses. Un ciblage parallèle s'impose :

• Âge : 40-55 ans
• Intérêts : éducation des enfants, orientation scolaire, Parcoursup (les parents cherchent aussi)
• Statut familial : parents d'adolescents (Meta propose cette option)
• Géographie : adaptez selon votre zone de recrutement

Placement prioritaire : Facebook (feed, stories). Le message doit être différent de celui adressé aux étudiants. Les parents veulent entendre parler d'employabilité, de débouchés, de taux d'insertion professionnelle et de retour sur investissement de la formation. Les étudiants veulent de la vie de campus, des projets concrets et des témoignages d'étudiants qui leur ressemblent.

Audiences Lookalike : votre base d'anciens

Si vous disposez d'une base de données d'anciens étudiants (alumni), importez-la dans Meta pour créer une audience Lookalike. Cette audience ciblera des profils similaires a vos étudiants actuels et passés. C'est souvent l'audience la plus performante pour le recrutement étudiant, avec un CPL 30 a 50% inférieur a un ciblage par intérêts.

Le calendrier des campagnes : aligner avec Parcoursup et les inscriptions

Pour les formations post-bac (via Parcoursup)

| Période | Phase Parcoursup | Objectif campagne | |---|---|---| | Novembre - Janvier | Inscription et formulation des voeux | Notoriété : faire connaître l'école et ses formations | | Février - Mars | Finalisation des voeux | Considération : JPO virtuelles, brochures, témoignages | | Avril - Juin | Phase d'admission | Conversion : candidatures, inscriptions | | Juin - Septembre | Phase complémentaire | Last minute : places restantes, formations en dehors de Parcoursup |

Pour les formations continues et MBA

Le calendrier est moins contraint mais les pics d'intérêt sont prévisibles :

• Septembre - Octobre : rentrée professionnelle, bonnes résolutions de carrière
• Janvier - Février : début d'année, période de bilan professionnel
• Avril - Mai : avant l'été, dernières inscriptions pour la rentrée de septembre

Lancez vos campagnes 6 a 8 semaines avant chaque deadline d'inscription. Le cycle de décision pour une formation professionnelle (MBA, reconversion) est de 4 a 12 semaines entre le premier contact et l'inscription.

Créatives qui recrutent

La visite de campus en vidéo

Le format le plus efficace pour les écoles : une vidéo de 30 a 60 secondes qui fait visiter le campus, les salles de cours, les espaces de vie et les infrastructures. Filmée par un étudiant en mode "vlog" (smartphone, mouvement naturel), elle surpasse systématiquement les vidéos corporate polies.

Structure recommandée :

• Hook (3 secondes) : un plan accrocheur du campus ou une question ("Tu veux voir a quoi ressemble un mercredi a [nom de l'école] ?")
• Visite (20-40 secondes) : séquences rapides des moments forts de la journée (cours, pause café, travail en groupe, activités extrascolaires)
• CTA (5-10 secondes) : "Viens voir par toi-même, inscris-toi a notre prochaine JPO"

Les témoignages alumni sur les débouchés

Rien ne rassure plus un futur étudiant (et ses parents) qu'un ancien élève qui raconte ou il en est professionnellement. Format vidéo de 30-60 secondes :

• Prénom, promotion, poste actuel et entreprise
• Ce que la formation lui a apporté concrètement
• Un conseil pour les futurs étudiants

Variez les profils : jeunes diplômés (pour l'identification) et alumni plus expérimentés (pour la crédibilité). Mettez en avant des parcours variés pour montrer la diversité des débouchés.

Les chiffres clés en carrousel

Un carrousel de 5-6 slides avec vos statistiques les plus percutantes :

• Taux d'insertion professionnelle a 6 mois
• Salaire moyen de sortie
• Nombre d'entreprises partenaires
• Taux de satisfaction des étudiants
• Classements et accréditations

Chaque slide doit être visuellement impactante : gros chiffre + contexte court. Pas de paragraphes, des données.

L'événement JPO (Journée Portes Ouvertes)

Créez une campagne dédiée pour chaque JPO (physique ou virtuelle) :

• 4 semaines avant : annonce de la date avec un visuel de l'événement
• 2 semaines avant : rappel avec témoignage d'un étudiant
• 1 semaine avant : dernière chance pour s'inscrire, nombre de places restantes
• Jour J : stories live pendant l'événement (pour ceux qui n'ont pas pu venir)

Les campagnes JPO avec un formulaire d'inscription intégré (Instant Form Meta) génèrent un coût par inscription de 5 a 15 euros en moyenne. Taux de présence effective : 40 a 60% des inscrits.

Le lead nurturing post-clic

Le problème : un lead étudiant n'est pas un lead commercial

Un prospect qui télécharge votre brochure ou s'inscrit a une JPO n'est pas prêt a s'inscrire. Le cycle de décision est long (plusieurs semaines a plusieurs mois) et implique souvent une décision familiale. Votre stratégie post-lead doit en tenir compte.

La séquence de nurturing recommandée

Jour 0 : email de bienvenue avec la brochure ou le lien de confirmation JPO Jour 3 : email avec un témoignage d'étudiant actuel (vidéo ou texte) Jour 7 : email avec les chiffres clés de la formation (employabilité, salaires) Jour 14 : email avec une invitation a une session d'information en ligne ou a un entretien individuel Jour 21 : email avec un contenu sur la vie étudiante (associations, événements, ville) Jour 30 : email avec un rappel de la date limite de candidature et le lien de candidature

En parallèle, retargetez les leads sur Meta Ads avec des créatives complémentaires aux emails. Le prospect voit votre école dans sa boîte mail ET dans son feed, ce qui renforce la mémorisation et la familiarité.

Le rôle du téléphone

Pour les formations a ticket élevé (MBA, grandes écoles, formations pros), un appel téléphonique dans les 48 heures suivant le lead augmente le taux de transformation de 40 a 60%. Formez votre équipe admissions a rappeler rapidement et a adopter une posture de conseil, pas de vente. L'appel doit répondre aux questions du prospect, pas le presser de candidater.

Benchmarks par type d'établissement

| Type d'établissement | CPL moyen | Budget mensuel recommandé | Taux de conversion lead > inscrit | |---|---|---|---| | École de commerce | 15 - 35 euros | 2 000 - 10 000 euros | 5 - 12% | | École d'ingénieur | 12 - 30 euros | 1 500 - 8 000 euros | 5 - 10% | | Centre de formation pro | 8 - 20 euros | 800 - 3 000 euros | 8 - 15% | | Organisme de formation continue | 10 - 25 euros | 1 000 - 5 000 euros | 6 - 12% | | Université (programme spécifique) | 8 - 18 euros | 1 000 - 5 000 euros | 3 - 8% |

Le taux de conversion lead-to-inscrit dépend fortement de la qualité du lead nurturing et de la réactivité de l'équipe admissions. Les établissements qui rappellent dans les 2 heures et envoient une séquence email structurée convertissent 2 a 3 fois mieux que ceux qui se contentent d'envoyer une brochure PDF.

Les canaux complémentaires a intégrer avec Meta Ads

Meta Ads + Google Ads : la combinaison gagnante

Pour le recrutement étudiant, Meta Ads et Google Ads jouent des rôles complémentaires :

• Meta Ads : génère la découverte et l'intérêt. Un lycéen voit une pub inspirante de votre école sur Instagram, clique, s'inscrit a la JPO.
• Google Ads : capte la demande active. Le même lycéen, 2 semaines plus tard, tape "école de commerce Paris" sur Google. Votre annonce apparaît en haut des résultats.

Les établissements qui combinent les deux canaux voient un coût par inscrit final 20 a 35% inférieur a ceux qui n'utilisent qu'un seul canal. La raison : Meta crée la considération, Google capture la conversion. Sans Meta, le volume de recherches Google pour votre école reste faible. Sans Google, une partie des prospects générés par Meta se perdent chez un concurrent mieux positionné en search.

L'importance des réseaux sociaux organiques

Votre présence organique sur Instagram et TikTok influence directement les performances de vos campagnes Meta Ads. Quand un prospect voit votre publicité, le premier réflexe est souvent de vérifier votre profil Instagram. Si votre compte est inactif, pauvre en contenu ou "corporate" dans le mauvais sens du terme, le prospect perd confiance.

Recommandations pour le contenu organique éducation :

• 3-5 posts par semaine sur Instagram (mix de Reels, carrousels et stories)
• Contenu centré sur les étudiants, pas sur l'administration. Laissez vos étudiants créer du contenu (takeovers, vlogs campus, stories quotidiennes).
• TikTok : si votre cible est 16-22 ans, une présence TikTok active renforce votre crédibilité auprès de la Gen Z. Les vidéos "une journée a [nom de l'école]" ou "POV : tu es étudiant en [filière]" sont des formats viraux récurrents.

Le cas spécifique de la formation continue

Un funnel plus court, un ticket plus élevé

Le recrutement pour la formation continue (MBA part-time, certifications professionnelles, reconversion) diffère du recrutement étudiant classique :

• Le prospect est un professionnel actif de 28-50 ans
• La décision est souvent individuelle (pas d'influence parentale)
• Le ticket est élevé (5 000 a 30 000 euros pour un MBA)
• Le cycle de décision est de 4 a 12 semaines

Le funnel optimal pour la formation continue sur Meta Ads :

1. Pub d'acquisition : vidéo témoignage d'un alumni en reconversion ou article de blog sur les tendances du secteur. Objectif : générer un clic vers une page d'information.
2. Retargeting (7-14 jours après la première visite) : invitation a une soirée d'information en ligne ou en présentiel. Formulaire instantané Meta.
3. Retargeting des inscrits a la soirée : rappel de l'événement + contenus complémentaires (brochure, FAQ, témoignages).
4. Post-événement : retargeting des participants avec un message de candidature directe.

Le CPL pour la formation continue est plus élevé que pour le recrutement étudiant (20 a 50 euros), mais le taux de conversion lead-to-inscrit est aussi supérieur (10 a 20%) car le prospect est plus mature dans sa décision.

Les erreurs fréquentes dans le recrutement étudiant sur Meta

Utiliser le même message pour les étudiants et les parents. Les motivations sont radicalement différentes. L'étudiant veut savoir si l'école est "cool" et si la formation correspond a ses envies. Le parent veut savoir si c'est un bon investissement et si son enfant trouvera un emploi. Deux campagnes, deux messages.

Arrêter les campagnes après la date limite de candidature. Les phases complémentaires de Parcoursup et les inscriptions tardives représentent 15 a 25% des effectifs dans certains établissements. Maintenez un budget minimal pour capter ces profils.

Négliger les témoignages d'étudiants internationaux. Si vous recrutez a l'international, les témoignages d'étudiants de la même nationalité que votre cible sont extrêmement efficaces. Un étudiant brésilien qui parle de son expérience a votre école convertit 5x mieux qu'une vidéo corporate traduite en portugais.

Sous-investir sur les créatives. Les étudiants de la Gen Z sont exposés a des milliers de contenus par jour. Des visuels génériques ne passent pas le filtre de l'attention. Investissez dans des contenus authentiques, dynamiques et pensés pour le mobile.

Ce que Pulsoria apporte aux établissements d'enseignement

Pulsoria accompagne les écoles et organismes de formation dans leurs campagnes de recrutement Meta Ads. Nous adaptons la stratégie au calendrier d'inscriptions, créons des créatives ciblées par segment (étudiants, parents, professionnels en reconversion) et optimisons le budget en temps réel grâce a notre monitoring automatisé toutes les 6 heures.

Notre système de 30 variations créatives par mois est particulièrement adapté au secteur éducatif, ou les messages doivent varier selon les périodes et les cibles.

Sources

• Meta Business Help Center, "Education Advertising Best Practices", 2025. https://www.facebook.com/business/industries/education
• IPSOS pour le Ministère de l'Enseignement Supérieur, "Enquête sur l'orientation des lycéens", 2025. https://www.enseignementsup-recherche.gouv.fr/
• HubSpot, "Higher Education Marketing Guide", 2025. https://blog.hubspot.com/marketing/higher-education-marketing
• Social Media Examiner, "Social Media for Education Marketing", 2025. https://www.socialmediaexaminer.com/education-marketing/
• Search Engine Journal, "Facebook Ads for Education", 2025. https://www.searchenginejournal.com/facebook-ads-education/