Priority Conversion Events: Configuring AEM

Pourquoi seulement 8 evenements ?

L'Aggregated Event Measurement (AEM) est le protocole que Meta a mis en place pour continuer a tracker les conversions dans un monde post-iOS 14.5. La contrainte principale : vous ne pouvez configurer que 8 evenements de conversion par domaine verifie, classes par ordre de priorite.

Quand un utilisateur iOS effectue plusieurs actions sur votre site (vue de page, ajout au panier, achat), Meta ne rapporte que l'evenement le plus haut dans votre classement de priorite. Si l'utilisateur consulte un produit puis l'achete, et que "Purchase" est au-dessus de "ViewContent" dans votre classement, seul l'achat sera rapporte.

C'est un changement fondamental par rapport au tracking classique ou chaque action etait rapportee individuellement. Comprendre cette mecanique est essentiel pour ne pas fausser vos donnees de reporting.

Comment fonctionne le classement de priorite

La logique est simple

L'evenement en position 1 est le plus important. Si un utilisateur declenche les evenements en position 1, 4 et 7, seul l'evenement en position 1 sera rapporte a Meta pour l'optimisation et le reporting.

Ce que ca implique pour vos rapports

Vos evenements de bas de funnel (achat, lead) doivent toujours etre classes au-dessus des evenements de haut de funnel (vue de contenu, page vue). Si vous faites l'inverse, un utilisateur qui achete ne sera comptabilise que comme une vue de page.

Configuration recommandee par type de business

Pour un e-commerce

| Position | Evenement | Justification | |----------|-----------|---------------| | 1 | Purchase | Votre objectif final, la vente | | 2 | AddPaymentInfo | Signal fort d'intention d'achat | | 3 | InitiateCheckout | L'utilisateur a commence le paiement | | 4 | AddToCart | Interet marque pour un produit | | 5 | ViewContent | Consultation d'une fiche produit | | 6 | Search | Recherche active dans le catalogue | | 7 | PageView | Navigation generale sur le site | | 8 | Evenement custom selon besoin | Newsletter, wishlist, etc. |

Pour une entreprise de services (generation de leads)

| Position | Evenement | Justification | |----------|-----------|---------------| | 1 | Lead | Formulaire soumis, contact qualifie | | 2 | Schedule | Reservation de rendez-vous | | 3 | CompleteRegistration | Creation de compte | | 4 | Contact | Clic sur telephone ou email | | 5 | SubmitApplication | Demande de devis | | 6 | ViewContent | Consultation d'une page service | | 7 | PageView | Navigation generale | | 8 | Evenement custom | Telechargement de ressource, etc. |

Pour un SaaS

| Position | Evenement | Justification | |----------|-----------|---------------| | 1 | Purchase | Abonnement paye | | 2 | StartTrial | Debut d'essai gratuit | | 3 | CompleteRegistration | Creation de compte | | 4 | Lead | Demande de demo | | 5 | Schedule | Reservation d'appel commercial | | 6 | ViewContent | Consultation page pricing | | 7 | PageView | Navigation generale | | 8 | Evenement custom | Activation produit, etc. |

Comment modifier la configuration AEM

1. Allez dans le Gestionnaire d'evenements de votre Business Manager
2. Selectionnez votre source de donnees (Pixel)
3. Cliquez sur l'onglet Mesure des evenements agreges
4. Cliquez sur Configurer les evenements web
5. Selectionnez votre domaine verifie
6. Glissez-deposez vos evenements dans l'ordre de priorite
7. Cliquez sur Appliquer

Attention : toute modification de la configuration AEM entraine un delai de 72 heures pendant lequel l'optimisation pour les evenements modifies est reduite. Evitez de changer votre configuration pendant une periode critique (lancement, promotion, pic de ventes).

Quand faut-il modifier votre configuration ?

Changez vos evenements si :

• Votre objectif business evolue (passage de generation de leads a de la vente directe)
• Vous ajoutez un nouvel evenement de conversion plus pertinent
• Un evenement dans votre top 3 ne recoit presque jamais de conversions (signe d'une mauvaise configuration ou d'un changement de parcours utilisateur)

Ne changez pas vos evenements si :

• Vous etes en pleine phase d'apprentissage sur une campagne importante
• Vous etes en periode de forte activite commerciale (Black Friday, soldes)
• Le changement concerne un evenement mineur en position 6, 7 ou 8

L'impact de l'AEM sur l'optimisation de vos campagnes

L'algorithme de Meta utilise les evenements AEM pour optimiser la diffusion de vos publicites aupres des utilisateurs iOS. Un evenement bien configure en position haute recoit plus de signaux d'optimisation, ce qui ameliore les performances de vos campagnes.

Les annonceurs qui ont correctement configure leur AEM avec les bons evenements en priorite observent un gain de 10 a 20% sur le volume de conversions reportees pour le trafic iOS, par rapport a ceux qui ont laisse la configuration par defaut.

Conclusion

La configuration AEM est un levier simple mais dont l'impact est reel. Prenez 15 minutes pour verifier que vos evenements sont dans le bon ordre, que vos priorites refletent vos vrais objectifs business, et evitez de modifier cette configuration sans raison valable.

Sources

• Meta Business Help Center, "About Aggregated Event Measurement", https://www.facebook.com/business/help/721422165168355
• Meta Business Help Center, "Configure web events in Events Manager", https://www.facebook.com/business/help/422408905612648
• HubSpot, "Meta Aggregated Event Measurement: What Marketers Need to Know", https://blog.hubspot.com/marketing/meta-aggregated-event-measurement
• WordStream, "iOS 14 and Facebook Ads: What You Need to Know in 2026", https://www.wordstream.com/blog/ios-facebook-ads